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复盘市值五千亿美元版图 阿里与中国电商的沸腾20年

 

资料来源:《21世纪经济先驱报》

记者陶莉在杭州报道

编辑李庆余

在人类的长河中,二十年也许不值一提。然而,对当代中国来说,这是一次壮丽的旅程。2019年上半年,全国网上零售额达到4.82万亿元,同比增长17.8%。这是一个西方经济学家无法解释的“发展奇迹”。从对网上购物订单的谨慎质疑到“双十一”和第二天包裹的到来,电子商务购物已经成为两代中国人的共同记忆。

信息高速公路的先驱

据统计,1999年中国的互联网用户数量为890万。到2000年,这个数字已经上升到2250万,现在是8.54亿。

一个伟大的时代正在经历黎明前的黎明。英美烟草、百度、阿里巴巴和腾讯成立于1999年,多年来一直以中国互联网为荣。携程和当当网也在同年成立。中国企业开始步入国际化和信息化的快车道。

那年第一年的第五天,马云和其他17名年轻人聚在一起,在杭州市一个名为“湖畔花园”的社区开了一个动员会。他们将成立一家新公司,启动资金仅为50万元。十八个人汇集了他们的钱,每个人都有不同的份额。

此后很长一段时间,这些人月薪500元,在湖边花园附近租了一栋房子。两三个人合住这房子,而有些人租了一个农民的房子。他们自嘲地称自己为“十八岁的海洋”。在记录马云早期创业经历的纪录片《长江大鳄鱼》中,阿里巴巴在最困难的时期无法一次性支付员工工资,不得不让员工自掏腰包度过难关。

当时,中国的互联网市场正在蓬勃发展。1999年10月和2000年1月,软银等国际机构出于对市场的乐观,共向阿里巴巴投资2500万美元。他们的商业模式是帮助中国小企业在阿里巴巴的b2b网站上向世界所有国家销售商品。2003年5月10日,淘宝诞生,开始抢占易趣在中国的c2c市场。2004年12月,第三方在线支付平台支付宝正式上线。2014年9月19日,阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式上市。

如今,阿里不再是那个时代的纯英文网站,而是一个跨越多个领域、通过在线和离线渠道运营、将触角从国内延伸到海外的商业巨头。

阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇指出,在过去的20年里,阿里巴巴独特的业务操作系统已经在经济中形成,包括购物、娱乐和本地生活服务等多元化的商业场景,以及其数字能力,与云计算等其他服务完全融合。"这些要素是推动工业和城市走向数字经济的基础设施."

具体而言,它涵盖电子商务、实体零售、生活服务、娱乐和健康、金融保险、物流和快递、人工智能、生产和制造等。"阿里是一家风向标企业."浙江省委常委、杭州市委书记周江勇在谈到阿里的角色时回答道。在他看来,阿里不再是一家纯粹的电子商务企业,也不是严格意义上的互联网企业,而是一家金融科技企业。

数据驱动的精度研究与开发

9月23日,包括欧莱雅和资生堂在内的十大全球巨头宣布,未来中国市场超过50%的新产品将在天猫平台上孵化。

同一天,天猫发布了战略产品天猫新产品数字系统(Tmall New Product Digital System),这将有助于天猫品牌孵化新产品和品牌,并将新产品研发时间从2年缩短至6个月。该系统的推出也意味着Tmall的新产品战略更进一步。一组数据可以表明,电子商务对商家的产品战略至关重要:2018年,Tmall上的新产品占所有产品的31%。一款超级新产品带来的销量可以占到该店总销量的30%。

去年,强生著名的香辣漱口水品牌“李士德林”和天猫创新中心联合订购了两款花卉漱口水,以赢得原本缺失地区女性的市场份额。由于大数据对目标消费者的准确定位,该新产品的发布时间已从之前的18-24个月缩短至9个月。然而,随着Tmall新产品数字系统的推出,新产品的研发时间将缩短至6个月。

“你看,在过去三到五年里,越来越多的品牌公司在全球财务报表中提到阿里巴巴或天猫。我们不仅帮助该企业表单完成了在线销售,而且进入了这些企业产品的创新水平。创造新产品的目的是什么?是确保企业文化始终由需求和消费者驱动。无论是在制造、渠道还是营销的布局上,它都会随着时间而改变。”阿里巴巴副总裁京杰(Jing Jie)在接受《21世纪商业先驱报》记者独家采访时表示,阿里巴巴积累的面向品牌的数字营销能力不是简单意义上的与消费者单向沟通,而是保持持续运营的能力。

全球巨头不仅在天猫平台上开发新产品,还有来自国内外7个集团的30个品牌,包括周一、李白和高露洁,它们已经与天猫一起开设了“创新工厂”来培育新产品。

简而言之,在电子商务平台的帮助下,品牌和工厂也开始开辟新的生产线,小批量生产新产品,同时加快产品的更新和迭代。过去,开始生产新产品需要40,000件。在大数据的指导下,创新工厂使用了新的原材料、设计和仪器。一个新产品可以生产多达2000件。

对于整个制造业来说,这几乎完全打破了过去漫长的过程。登上电子商务快车后,一群品牌正加速向资本市场进军。目前,已有54家公司进入天猫股票市场,另有5家公司正处于上市冲刺或辅导阶段。其中,第一个进入Tmall平台的是2008年,大部分已经上线9到10年了。

未来是“全球化”

天猫进出口集团总经理刘鹏透露,已有22000多个海外品牌进入天猫国际,涵盖4300多个产品类别,产品来自78个国家和地区。越来越多的海外品牌已经意识到在中国市场大进口的机会。目前,进入市场的海外新品牌数量同比增长300%。

另一方面,阿里速卖通也在帮助中国商人出海。速卖通消费者已经覆盖了全球200多个国家和地区。投资也是一种重要的手段。据阿里巴巴年报,2019财年,阿里巴巴集团收入达到3768.44亿元,在海外投资19家公司,包括旅游、证券、家居、运营商、零售实体、外国电子商务平台、快递、影院和供应商,总投资近1000亿元。

除了投资东南亚最大的电子商务公司lazada之外,阿里巴巴的海外业务还在继续扩张。Trendyol是土耳其领先的在线时尚零售商之一。2018年7月,阿里巴巴以7.28亿美元(约合人民币49.8亿元)的现金对价收购了trendyol约85%的股份,成为trendyol的控股股东。东京运营着印度尼西亚领先的电子商务平台之一。阿里巴巴于2018年12月以5亿美元(约合人民币34.43亿元)的现金对价购买了新发行的东京电力优先股。完成投资后,阿里持有东京电力公司约29%的股份。

阿里巴巴通过投资海外本土互联网公司,将国内电子商务平台技术的经验转移到其他国家和地区,帮助本土中小品牌和企业家实现国际化。与阿里巴巴合作后,lazada的订单连续三个季度增长超过100%,今年第二季度增长128%。

“阿里的数字经济生态首先延伸到东南亚。电子商务系统、云计算、支付和物流都进入了这个蓬勃发展的市场。当一些全球企业的首席执行官与我们讨论时,他们会问阿里巴巴的操作系统能为我做些什么。事实上,这相当于八年甚至十年前看到中国市场。那时你会做出什么样的战略改变?”荆杰进一步透露,在全球化进程中,许多跨国公司已经开始与lazada进行战略合作。

作者:匿名

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